1. Як перестати забагато обіцяти в рекламних заголовках
.webp)
Попри всі труднощі 2023 рік несподівано став знаковим для MGID. Цьогоріч у галузі цифрової реклами відбулися масштабні перетворення через поширення ШІ. Ця технологія поклала початок цілій хвилі інноваційних продуктів і рішень. Було непросто, але за допомогою ШІ галузь не тільки вижила, а й процвітає, рухаючись у майбутнє на базі найсучасніших технологій.
Запрошуємо переглянути ключові моменти, прориви та партнерства, які сформували наратив цифрової реклами у 2023 році.
01
Січень
Відродження реклами Rich Media
02
Лютий
Нові партнерства...
.png)
03
Березень
...ведуть до важливих висновків
04
Квітень
Story Ads + MGID: Перші у своєму роді
05
Травень
Вітання з Німеччини!
.png)
06
Червень
Бронзовий вік (бронза — нове золото)
07
Липень
Управління безпекою: рішуче, а не приречене
08
Серпень
Дешборд MGID для паблішерів: оновлений і зручніший
.png)
09
Вересень
Щось старе…
10
Жовтень
… Щось нове
.png)
11
Листопад
Вчимося створювати зображення з ШІ
.png)
12
Грудень
Дешборд MGID для рекламодавців: ще більше можливостей
.png)
01
Січень
Відродження реклами Rich Media
02
Лютий
Нові партнерства...
03
Березень
...ведуть до важливих висновків
04
Квітень
Story Ads + MGID: Перші у своєму роді
05
Травень
Вітання з Німеччини!
06
Червень
Бронзовий вік (бронза — нове золото)
07
Липень
Управління безпекою: рішуче, а не приречене
08
Серпень
Дешборд MGID для паблішерів: оновлений і зручніший
09
Вересень
Щось старе…
10
Жовтень
… Щось нове
11
Листопад
Вчимося створювати зображення з ШІ
12
Грудень
Дешборд MGID для рекламодавців: ще більше можливостей
Запрошуємо згадати з нами головні моменти 2023 року — від запусків продуктів до успішної співпраці.
Січень
На початку 2023 почався сплеск використання реклами Rich Media. Цей динамічний формат забезпечує нові можливості створення привабливих оголошень.
Лютий
У лютому ми почали масштабну співпрацю з Eyeota. Завдяки рішенню від MGID і даним Eyeota ми змогли масштабно реалізувати таргетинг на основі поведінки з дотриманням вимог конфіденційності.
Березень
2023 був щедрий на нові партнерства. Наша співпраця з Retargetly відкрила чимало переваг для наших клієнтів у Латинській Америці, забезпечивши точний таргетинг і персоналізацію з дотриманням стандартів конфіденційності.
Квітень
Нам вдалося стати першим стороннім партнером, що підтримує Story Ads. Ця інтеграція з Google Web Stories відкрила новий потік доходу для паблішерів, уможлививши привабливі оповіді для мобільних пристроїв.
Травень
Весна ознаменувала наш вихід на німецький ринок і розширення команди. Наше 18-те міжнародне представництво в Берліні засвідчило наше прагнення до зростання й допомогло запропонувати наші рішення німецьким паблішерам і рекламодавцям.
Червень
У цей плідний місяць ми отримали нагороду Bronze Stevie® за MGID+ на 10-й церемонії вручення Stevie Awards Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Також MGID почав співпрацю з Playmaker, щоб отримати доступ до 101 мільйона користувачів спортивних медіа у США, Канаді, Бразилії та Мексиці.
Липень
Сертифікація ISO/IEC 27001 — всесвітньо визнаний стандарт інформаційної безпеки. Це показало наше прагнення захистити дані користувачів і зміцнило здатність протистояти кіберзагрозам, забезпечивши додаткові гарантії для клієнтів.
Серпень
У серпні ми представили оновлений дешборд для паблішерів, щоб нашим клієнтам було ще зручніше ним користуватися. Нові функції включали миттєві показники доходу, вдосконалені діаграми та статистику з опціями налаштування для оптимізації роботи.
Вересень
Ми розширили співпрацю з GeoEdge, провідним постачальником послуг рекламної безпеки, адже прагнемо до безпечного рекламного середовища. Це дозволило нашій команді модерації організувати найвищий рівень безпеки для кампаній на нашій платформі.
Жовтень
Ми об’єдналися з Pixalate, провідною платформою для захисту від рекламного шахрайства, щоб додатково підвищити рівень безпеки. Ця співпраця відіграла ключову роль у відстеженні якості трафіку та ефективному відсіванні ботів та недійсних ресурсів з платформи.
Листопад
Ми оновили нашу функцію ШІ-генерації зображень, докорінно змінивши спосіб створення ілюстрацій для кампаній наших клієнтів. Завдяки покращеній візуалізації, спрощеним, інтуїтивним запитам та інтеграції ключових слів цей процес став точним і ефективним.
Грудень
На завершення року ми запустили MGID Ads, наш оновлений дешборд рекламодавця. У нього зручний дизайн, ефективне налаштування кампаній, покращений процес створення реклами та більше доступних показників.
Прагнучи створити велику базу знань, ми написали статті, які надихають і відповідають на актуальні запитання. Ось про що були ваші улюблені матеріали цього року:
Ми переконані, що майбутнє буде тісно пов'язане з розвитком штучного інтелекту. Пропонуємо розглянути майбутні тенденції в галузі — які будуть пов'язані з трансформаційними можливостями ШІ.
Предиктивний ШІ невдовзі докорінно змінить те, як рекламодавці створюють стратегії та реалізують кампанії. Завдяки здатності аналізувати величезні масиви даних, алгоритми ШІ можуть прогнозувати поведінку та вподобання споживачів як ніколи точно. Це означає, що рекламодавці можуть не лише відповідати на потреби ЦА, а навіть передбачати їх. Уявіть можливість знати, чого зараз хоче ваша аудиторія, і чого захоче згодом. Ця здатність передбачення дозволяє створювати точно націлену персоналізовану рекламу та значно підвищує ймовірність конверсії.
Крім того, ШІ може змінити й використання бюджету. Аналізуючи поточні й історичні сигнали, ШІ може передбачити, які канали, контент і повідомлення забезпечать найвищу окупність інвестицій. Так рекламодавці зможуть ефективніше витрачати бюджет і перейти від реактивних витрат до проактивного прийняття рішень з допомогою даних.
Звісно, ШІ тягне за собою і деякі труднощі. Рекламодавці можуть зіткнутися з проблемами конфіденційності й безпеки даних. Крім того, надмірна залежність від ШІ може привести до відмови від людської інтуїції в стратегуванні. Тому вкрай важливо підтримувати баланс між висновками ШІ та людською творчістю. Рекламодавці мають регулярно відстежувати та коригувати кампанії, щоб перевіряти, чи відповідає робота ШІ їхнім цілям.
Предиктивний ШІ невдовзі докорінно змінить те, як рекламодавці створюють стратегії та реалізують кампанії. Завдяки здатності аналізувати величезні масиви даних, алгоритми ШІ можуть прогнозувати поведінку та вподобання споживачів як ніколи точно. Це означає, що рекламодавці можуть не лише відповідати на потреби ЦА, а навіть передбачати їх. Уявіть можливість знати, чого зараз хоче ваша аудиторія, і чого захоче згодом. Ця здатність передбачення дозволяє створювати точно націлену персоналізовану рекламу та значно підвищує ймовірність конверсії.
Крім того, ШІ може змінити й використання бюджету. Аналізуючи поточні й історичні сигнали, ШІ може передбачити, які канали, контент і повідомлення забезпечать найвищу окупність інвестицій. Так рекламодавці зможуть ефективніше витрачати бюджет і перейти від реактивних витрат до проактивного прийняття рішень з допомогою даних.
Звісно, ШІ тягне за собою і деякі труднощі. Рекламодавці можуть зіткнутися з проблемами конфіденційності й безпеки даних. Крім того, надмірна залежність від ШІ може привести до відмови від людської інтуїції в стратегуванні. Тому вкрай важливо підтримувати баланс між висновками ШІ та людською творчістю. Рекламодавці мають регулярно відстежувати та коригувати кампанії, щоб перевіряти, чи відповідає робота ШІ їхнім цілям.
Генеративний ШІ — гаряча тема зі своїми перевагами й підводними каменями для паблішерів. Однак, безсумнівно, він може докорінно змінити паблішинг як такий. Генеративний ШІ — як творчий помічний, який може швидко створювати різноманітний контент. Це означає, що паблішери можуть створювати статті, відео й не тільки як ніколи швидко без активного втручання людини. І що виходить? Вигідний спосіб створення та вдосконалення контенту.
Але не все так райдужно. Відомо, що деякі ШІ-компанії збирають тексти з сайтів паблішерів без дозволу. Також є певні етичні міркування. Історії, створені з допомогою ШІ, правдоподібні, але було чимало випадків дезінформації, відсутності джерел, а часом і спотворення фактів. Отже, паблішери та фактчекери мають забезпечити правдивість і точність інформації, щоб не втратити довіру споживачів.
Паблішери, які хочуть зміцнити довіру до свого бренду в добу контенту, згенерованого ШІ, будуть виділятися, особливо в умовах, коли на перший план виходить надання правдивої, надійної інформації.
.webp)
У мінливому середовищі цифрової реклами більше використовуватимуть показники уваги. Це відродження минулих тенденцій, які надавали значення конкретним розміщенням реклами. Ефективно працює використання реклами Rich Media. Реклама Rich Media особливо цінна для стратегій залучення й ретаргетингу в середині «воронки», адже її динамічний, інтерактивний характер привертає увагу користувачів. Хоча детальне розуміння показників уваги набирає все більшого значення, оптимізація «воронки» та метрик ефективності будуть і надалі відігравати ключову роль в успішних кампаніях цифрової реклами. Вони забезпечують вигідну альтернативу й дозволяють рекламодавцям максимально збільшити результативність кампаній без зайвих витрат.
.webp)
У ході відмови від cookies процес атрибуції зазнає серйозних змін. У міру зменшення впливу Google інші гравці, такі як The Trade Desk, ID5 та Indent IQ, вже пропонують рішення без cookies. Великі медіагрупи вже тестують ці альтернативи, щоб не втратити доходи від реклами. Тому вкрай важливо, щоб рекламодавці запровадили ці нові підходи. Телекомунікаційні компанії також, імовірно, стануть ключовим постачальником даних першої сторони, адже в них є багато інформації про користувачів, яка може змінити рекламні стратегії.
.webp)
Розвиток роздрібного маркетингу як рушійної сили в рекламі — стабільна тенденція, яка триватиме й надалі. З неминучим відходом від файлів cookie домінувати, ймовірно, будуть роздрібні гіганти на зразок Walmart. Завдяки великій кількості власних даних вони можуть безпосередньо взаємодіяти з користувачами в обхід сторонніх платформ, що залежать від cookies. Це знаменує переломний момент зростання впливу роздрібного маркетингу на ринку реклами.
Висновок
Підводячи підсумки минулого року, можемо впевнено сказати, що найбільшу роль відіграв штучний інтелект, який вивів на новий рівень не лише нашу платформу, а й усю галузь цифрової реклами. Тож у майбутнє ми дивимося з оптимізмом. Нехай прийдешній рік принесе вам достаток і успіх. Бажаємо всього найкращого та чекаємо на зустріч у новому році!
.png)
.webp)
