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Diante das adversidades, 2023 emergiu como um ano marcante para a MGID. Neste ano, a indústria da publicidade digital testemunhou uma mudança transformadora à medida que a IA assumiu o centro das atenções. Essa tecnologia tornou-se a força motriz por trás de uma onda de soluções e de produtos inovadores. Apesar dos seus desafios, a indústria alimentada pela IA não só sobreviveu, como também prosperou, anunciando um futuro alimentado por tecnologia de ponta.
Junte-se a nós para revisitar os momentos decisivos, avanços e colaborações que moldaram a narrativa da publicidade digital em 2023.
Desde lançamentos de produtos até parcerias frutíferas, venha com a gente enquanto revivemos os destaques do nosso ano.
Janeiro
Com o Ano Novo, houve um aumento no uso de anúncios interativos rich media. Esse formato dinâmico ofereceu uma nova abordagem para anúncios envolventes e que chamam a atenção.
Fevereiro
No início de 2023, estabelecemos uma parceria poderosa com a Eyeota. Por meio da Inteligência Contextual da MGID e dos dados da Eyeota, habilitamos a segmentação em escala baseada no comportamento e de acordo com as leis de privacidade.
Março
Novas parcerias floresceram em 2023. Nossa colaboração com a Retargetly revelou uma série de benefícios para nossos clientes na América Latina ao oferecer segmentação precisa e mensagens personalizadas, ao mesmo tempo em que respeita as regulamentações de privacidade.
Abril
Alcançamos um marco importante como o primeiro parceiro terceirizado a oferecer suporte a Story Ads. Essa integração com as Web Stories do Google abriu um novo fluxo de receita para os publishers, permitindo narrativas visualmente envolventes para audiências que priorizam os dispositivos móveis.
Maio
A primavera marcou a nossa entrada no mercado alemão, juntamente com a expansão da equipe. A nossa 18ª localização global em Berlim não só significou o nosso compromisso com o crescimento, mas também estendeu as nossas soluções nativas de publicidade e monetização aos publishers e anunciantes da Alemanha.
Junho
Um mês frutífero, ganhamos o Bronze no Stevie® Awards para MGID e ficamos em 10º no Asia-Pacific Stevie Awards anual. Além disso, a MGID fez parceria com a Playmaker, tendo acesso a 101 milhões de usuários mensais em sites e marcas de mídia esportiva nos EUA, Canadá, Brasil e México.
Julho
MGID foi premiada com a certificação ISO/IEC 27001, um padrão de Segurança da Informação reconhecido mundialmente. Isso reforçou o nosso compromisso com a proteção dos dados dos usuários e as nossas defesas contra ameaças cibernéticas, garantindo maior segurança para os dados dos clientes.
Agosto
Em agosto, apresentamos uma versão renovada do Publishers Dashboard, com o objetivo de proporcionar aos nossos clientes uma experiência mais simplificada! Os novos recursos incluem métricas instantâneas de revenue, gráficos aprimorados e estatísticas personalizadas para uma experiência simplificada.
Setembro
Ampliamos nossa parceria com a GeoEdge, fornecedora líder de brand safety, reforçando nosso compromisso com um ambiente seguro para as marcas. Isso capacitou a equipe de Compliance da MGID a garantir segurança de alto nível para campanhas lançadas através da nossa plataforma.
Outubro
Unimos forças com a Pixalate, uma plataforma líder em proteção contra fraudes publicitárias, adicionando uma camada extra de vigilância às nossas medidas de segurança. Essa colaboração desempenhou um papel fundamental no monitoramento da qualidade do tráfego e na eliminação eficaz de bots e inventário inválido na nossa plataforma.
Novembro
Atualizamos nosso recurso de criação de imagens com IA generativa, revolucionando a forma como os clientes criam imagens para campanhas. Com renderização aprimorada, prompts simplificados, sugestões intuitivas e integração de palavras-chave, o processo ficou mais preciso e eficiente.
Dezembro
Fechando o ano, lançamos o MGID Ads, nosso painel atualizado para anunciantes. O dashboard conta com um design elegante, configurações eficientes para criação de campanhas, fluxo de trabalho aprimorado, de forma criativa, para gerar anúncios impactantes e ainda mais métricas disponíveis.
Em nossa busca por compartilhar ainda mais conhecimentos, escrevemos artigos que despertaram inspiração e responderam às suas perguntas mais urgentes. Suas leituras favoritas deste ano foram:
Não há dúvida de que o futuro estará intimamente conectado aos avanços da IA. Então, vamos explorar nossas previsões para as próximas tendências do setor – todas elas impulsionadas pela capacidade transformadora da IA.
A IA preditiva revolucionará a forma como os anunciantes traçam estratégias e executam suas campanhas em um futuro muito próximo. Com a capacidade de analisar grandes quantidades de dados, os algoritmos de IA podem prever o comportamento e as preferências do consumidor com uma precisão sem precedentes. Isso significa que os anunciantes podem não apenas atender às necessidades de seu público-alvo, mas também antecipá-las. Imagine o poder que traz saber o que seu público deseja agora e o que deseja no futuro. Esse poder preditivo permite publicidade hiper direcionada e experiências altamente personalizadas, aumentando significativamente as chances de conversão.
Além disso, a IA preditiva pode revolucionar os investimentos com publicidade. Ao analisar dados históricos e sinais em tempo real, a IA pode prever quais canais, conteúdos e mensagens gerarão o maior retorno do investimento. Isto permite aos anunciantes alocar os seus orçamentos de forma mais eficiente e passar de gastos reativos para tomadas de decisão proativas e baseadas em dados.
É claro que a IA também apresenta desafios. Os anunciantes podem enfrentar problemas de privacidade e segurança de dados, exigindo assim medidas rigorosas de conformidade. Além disso, a dependência excessiva da IA pode levar à falta de intuição humana nas estratégias de campanha. Portanto, é crucial manter um equilíbrio entre os insights orientados pela IA e a criatividade humana. Os anunciantes devem realizar monitoramentos e ajustes regulares para garantir que a IA esteja alinhada com os objetivos específicos da campanha.
A IA preditiva revolucionará a forma como os anunciantes traçam estratégias e executam suas campanhas em um futuro muito próximo. Com a capacidade de analisar grandes quantidades de dados, os algoritmos de IA podem prever o comportamento e as preferências do consumidor com uma precisão sem precedentes. Isso significa que os anunciantes podem não apenas atender às necessidades de seu público-alvo, mas também antecipá-las. Imagine o poder que traz saber o que seu público deseja agora e o que deseja no futuro. Esse poder preditivo permite publicidade hiper direcionada e experiências altamente personalizadas, aumentando significativamente as chances de conversão.
Além disso, a IA preditiva pode revolucionar os investimentos com publicidade. Ao analisar dados históricos e sinais em tempo real, a IA pode prever quais canais, conteúdos e mensagens gerarão o maior retorno do investimento. Isto permite aos anunciantes alocar os seus orçamentos de forma mais eficiente e passar de gastos reativos para tomadas de decisão proativas e baseadas em dados.
É claro que a IA também apresenta desafios. Os anunciantes podem enfrentar problemas de privacidade e segurança de dados, exigindo assim medidas rigorosas de conformidade. Além disso, a dependência excessiva da IA pode levar à falta de intuição humana nas estratégias de campanha. Portanto, é crucial manter um equilíbrio entre os insights orientados pela IA e a criatividade humana. Os anunciantes devem realizar monitoramentos e ajustes regulares para garantir que a IA esteja alinhada com os objetivos específicos da campanha.
A IA generativa é um tema quente, com promessas e armadilhas para os publishers. No entanto, certamente irá revolucionar o cenário editorial. A IA generativa é semelhante a ter um assistente criativo que pode gerar rapidamente uma ampla variedade de conteúdo. Isto significa que os publishers podem produzir artigos, vídeos e muito mais a uma velocidade sem precedentes, sem necessidade de extensa intervenção humana. O resultado? Uma maneira econômica de criar e melhorar conteúdo.
Mas nem tudo são rosas. Sabe-se que algumas empresas de IA usam conteúdos dos sites dos publishers sem permissão. Além disso, há questões éticas a serem consideradas. As histórias geradas pela IA podem parecer precisas, mas sabe-se que espalham desinformação, carecem de citações e, por vezes, inventam fatos. Esses desafios destacam o papel crucial que os publishers e verificadores de fatos devem assumir para defender a verdade e a precisão, além de manter a confiança do consumidor.
Os publishers que veem a necessidade de solidificar a confiabilidade de sua marca nesta era de conteúdo gerado por IA se diferenciam, especialmente em um cenário onde o fornecimento de informações precisas e confiáveis é fundamental.
No cenário da publicidade digital em constante evolução, prevemos uma tendência crescente nas métricas de atenção. Essa mudança é um ressurgimento de tendências anteriores que davam importância a posicionamentos específicos dos anúncios. Uma abordagem eficaz é a utilização de anúncios rich media. Anúncios Rich Media são particularmente valiosos para estratégias de retargeting e engajamento no meio do funil, proporcionando uma experiência dinâmica e interativa que cativa a atenção dos usuários. Embora seja cada vez mais essencial ter uma compreensão diferenciada das métricas de atenção, a otimização do funil e as métricas de desempenho, por outro lado, ainda desempenham um papel fundamental no sucesso de campanhas publicitárias digitais. Esses recursos oferecem uma alternativa econômica, permitindo que os anunciantes maximizem o impacto de suas campanhas e mantenham a eficiência.
Na era pós-cookies, o cenário de atribuição vem passando por uma mudança significativa. À medida que a influência do Google diminui, outros players como The Trade Desk, ID5 e Intent IQ estão avançando com soluções sem cookies. Os principais grupos de comunicação já estão testando estas alternativas para garantir as suas receitas publicitárias. Portanto, é crucial que os anunciantes adotem estas novas abordagens. As empresas de telecomunicações também estão preparadas para se tornarem fornecedores de dados primários cruciais (first-party data), uma vez que detêm uma riqueza de informações dos consumidores que podem remodelar as estratégias publicitárias.
A ascensão dos meios de comunicação varejistas (retail media) como força dominante na publicidade é uma tendência que mostra que veio para ficar. Com a iminente despedida dos cookies, gigantes do varejo como o Walmart devem dominar. Graças ao seu tesouro de dados próprios first-party, o retail media pode interagir diretamente com os clientes, evitando a dependência de plataformas de terceiros que usam dados baseados em cookies. Essa mudança marca um momento de virada de jogo, enfatizando a crescente influência do varejo no panorama publicitário.
Conclusão
Fazendo um balanço do ano passado, fica claro que a inteligência artificial se tornou uma força transformadora, levando não só a nossa plataforma, mas também a indústria da publicidade digital a novos patamares. Olhando para o futuro, estamos otimistas sobre o que ele nos reserva. Que o próximo ano traga prosperidade e sucesso. Desejamos tudo de melhor e esperamos te ver no novo ano!