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Nonostante le avversità, il 2023 si è rivelato un anno importante per MGID. Quest'anno il settore della pubblicità digitale ha assistito ad un cambiamento radicale, con l'IA al centro della scena. Questa tecnologia è diventata la forza trainante di una serie di soluzioni innovative. Nonostante le sfide, il settore basato sull'IA non solo è sopravvissuto, ma ha prosperato, spalancando le porte di un futuro all'insegna dell'avanguardia tecnologica.
Ripercorri con noi i momenti salienti, le scoperte e le collaborazioni che hanno segnato la storia della pubblicità digitale nel 2023.
Dal lancio di prodotti a fruttuose collaborazioni, rivivi con noi i momenti salienti che hanno caratterizzato il nostro anno.
Gennaio
Con il nuovo anno abbiamo assistito ad un'impennata nell'adozione degli annunci Rich Media. Questo formato dinamico ha fornito nuove opportunità di creazione di annunci accattivanti e coinvolgenti.
Febbraio
All'inizio del 2023 abbiamo stretto una solida partnership con Eyeota. Grazie all'intelligenza contestuale di MGID ed ai dati di Eyeota, abbiamo reso possibile lo sviluppo di un targeting su larga scala behaviour-driven e rispettoso dei limiti imposti dalla privacy.
Marzo
Nel 2023 sono fiorite nuove partnership. La nostra collaborazione con Retargetly ha sbloccato una serie di vantaggi per i nostri clienti in America Latina, consentendo lo sviluppo di un targeting preciso e di una messaggistica su misura, nel rispetto delle norme sulla privacy.
Aprile
Abbiamo raggiunto l’importante traguardo di essere il primo partner esterno a supportare Story Ads. L'integrazione con Google Web Stories ha originato un nuovo flusso di entrate per gli editori, favorendo narrazioni visivamente accattivanti per un pubblico Mobile-First.
Maggio
La primavera ha segnato il nostro ingresso nel mercato tedesco, e l'espansione del team MGID. L’apertura della nostra 18esima sede globale a Berlino non e’ stata solo una testimonianza della nostra volontà di crescita, ma ha anche agevolato l’accesso alle nostre soluzioni di native advertising e di monetizzazione per gli editori e gli inserzionisti tedeschi.
Giugno
Giugno è stato un mese fruttuoso, a cominciare dalla vittoria del bronzo per MGID+ alla 10a edizione degli Asia-Pacific Stevie® Awards. MGID ha inoltre stretto una partnership con Playmaker, accedendo ai suoi 101 milioni di utenti mensili di sports media brands negli Stati Uniti, Canada, Brasile e Messico.
Luglio
MGID ha ottenuto la certificazione ISO/IEC 27001, uno standard di sicurezza informatica riconosciuto a livello mondiale. Questa iniziativa ha sottolineato il nostro impegno nella protezione dei dati degli utenti e nel rafforzamento delle nostre difese contro le minacce informatiche, al fine di garantire la sicurezza dei dati dei nostri clienti.
Agosto
Ad agosto abbiamo introdotto la nuova versione della nostra Publisher Dashboard, con l'obiettivo di fornire ai nostri clienti un'esperienza sempre più fluida! Le novità includono metriche istantanee dei ricavi, grafici migliorati e statistiche personalizzabili per un'esperienza più lineare.
Settembre
Abbiamo ampliato la nostra partnership con GeoEdge, azienda leader nel campo dell’ad security, a supporto del nostro impegno per la creazione di un ambiente pubblicitario sicuro. Questo ha permesso al team Compliance di MGID di garantire standard di sicurezza al massimo livello per le campagne lanciate attraverso la nostra piattaforma.
Ottobre
Ad Ottobre abbiamo unito le forze con Pixalate, piattaforma leader nella protezione dalle frodi pubblicitarie, aggiungendo un ulteriore livello di vigilanza alle nostre misure di sicurezza.Questa collaborazione ha assunto un ruolo fondamentale sia nel monitoraggio della qualità del traffico che nell'eliminazione efficace di bot ed inventario non valido dalla nostra piattaforma.
Novembre
Abbiamo aggiornato la nostra funzione di creazione di immagini attraverso l’IA, rivoluzionando la produzione dei materiali per le campagne dei nostri clienti. Grazie al rendering migliorato, alla semplificazione dei prompt, ai suggerimenti intuitivi ed all'integrazione delle parole chiave, il processo è diventato più preciso ed efficiente.
Dicembre
Per concludere l'anno, abbiamo lanciato MGID Ads. La nuova versione della nostra Advertiser Dashboard si distingue per il design elegante, l’efficienza nell’impostazione delle campagne, il miglioramento del flusso di lavoro creativo volto alla realizzazione di annunci d'impatto, e per l’ampliata gamma di metriche disponibili.
Nell’ottica di sviluppo costante di uno spazio di conoscenza condiviso, abbiamo scritto diversi articoli che sono stati per molti fonte di ispirazione, e che hanno fornito risposte alle domande più frequenti. Ecco le letture piu’ apprezzate del 2023:
Non c'è dubbio che il futuro sarà intimamente legato ai progressi dell'IA. Esploriamo quindi le nostre previsioni sulle prossime tendenze del settore, tutte guidate dalle capacità di trasformazione dell'IA.
L'IA predittiva rivoluzionerà il modo in cui gli inserzionisti strategizzeranno e realizzeranno le loro campagne nel prossimo futuro. Grazie alla capacità di analizzare grandi quantità di dati, gli algoritmi di IA possono prevedere il comportamento e le preferenze dei consumatori con un’accuratezza senza precedenti. Ciò significa che gli inserzionisti potranno non solo soddisfare, ma addirittura anticipare le esigenze del loro pubblico target. Immaginate le potenzialità derivanti dalla conoscenza di cosa vuole il pubblico adesso e di che cosa vorrà in futuro. Questo potere predittivo consente di realizzare pubblicità iper-targettizzate ed esperienze altamente personalizzate, aumentando in modo significativo le possibilità di conversione.
Inoltre, l'intelligenza artificiale predittiva ha la potenzialita’ di rivoluzionare la spesa pubblicitaria. Analizzando i dati storici ed i segnali in tempo reale, l'intelligenza artificiale puo’ prevedere quali canali, contenuti e messaggi generano il maggior ritorno sugli investimenti. Ciò consente agli inserzionisti di allocare i propri budget in modo più efficiente, e di passare da una spesa reattiva a un processo decisionale proattivo, basato sui dati.
Naturalmente, l'IA non è esente da sfide. Gli inserzionisti possono trovarsi di fronte a problemi relativi alla privacy ed alla sicurezza dei dati, che richiedono misure di sicurezza rigorose. Inoltre, una fiducia eccessiva nell'utilizzo dell'IA può portare ad una mancanza di intuizione umana nelle strategie delle campagne pubblicitarie. È quindi fondamentale mantenere un equilibrio tra le intuizioni guidate dall'IA e la creatività umana. E’ opportuno che gli inserzionisti effettuino regolarmente monitoraggi ed aggiustamenti, al fine di garantire che l'IA si allinei agli obiettivi specifici della campagna.
Naturalmente, l'IA non è esente da sfide. Gli inserzionisti possono trovarsi di fronte a problemi relativi alla privacy ed alla sicurezza dei dati, che richiedono misure di sicurezza rigorose. Inoltre, una fiducia eccessiva nell'utilizzo dell'IA può portare ad una mancanza di intuizione umana nelle strategie delle campagne pubblicitarie. È quindi fondamentale mantenere un equilibrio tra le intuizioni guidate dall'IA e la creatività umana. E’ opportuno che gli inserzionisti effettuino regolarmente monitoraggi ed aggiustamenti, al fine di garantire che l'IA si allinei agli obiettivi specifici della campagna.
Inoltre, l'intelligenza artificiale predittiva ha la potenzialita’ di rivoluzionare la spesa pubblicitaria. Analizzando i dati storici ed i segnali in tempo reale, l'intelligenza artificiale puo’ prevedere quali canali, contenuti e messaggi generano il maggior ritorno sugli investimenti. Ciò consente agli inserzionisti di allocare i propri budget in modo più efficiente, e di passare da una spesa reattiva a un processo decisionale proattivo, basato sui dati.
Naturalmente, l'IA non è esente da sfide. Gli inserzionisti possono trovarsi di fronte a problemi relativi alla privacy ed alla sicurezza dei dati, che richiedono misure di sicurezza rigorose. Inoltre, una fiducia eccessiva nell'utilizzo dell'IA può portare ad una mancanza di intuizione umana nelle strategie delle campagne pubblicitarie. È quindi fondamentale mantenere un equilibrio tra le intuizioni guidate dall'IA e la creatività umana. E’ opportuno che gli inserzionisti effettuino regolarmente monitoraggi ed aggiustamenti, al fine di garantire che l'IA si allinei agli obiettivi specifici della campagna.
Quello dell'intelligenza artificiale generativa è un tema molto caldo, che presenta sia promesse che insidie per gli editori. Tuttavia, è certamente destinata a rivoluzionare il panorama editoriale. L'intelligenza artificiale generativa è paragonabile all’avere a propria disposizione un assistente creativo in grado di generare rapidamente un'ampia gamma di contenuti. Ciò significa che gli editori possono produrre articoli, video ed altro ad una velocità senza precedenti, e senza la necessità di un intervento umano sostanziale. Il risultato? Un modo economico per creare e migliorare i contenuti.
Ma non è tutto rose e fiori. È risaputo che alcune società di IA effettuino lo scraping dei siti web degli editori senza autorizzazione. Inoltre, ci sono alcuni problemi etici da considerare. Le storie generate dall'intelligenza artificiale possono sembrare accurate, ma sono note per diffondere disinformazione, mancando di citazioni e talvolta inventando i fatti. Queste sfide evidenziano il ruolo cruciale che editori e fact-checkers devono assumere per sostenere i principi di verità e accuratezza, preservando la fiducia dei consumatori.
Gli editori che si rendono conto della necessità di consolidare l'affidabilità del proprio marchio nell'era dei contenuti generati dall'Intelligenza Artificiale svettano, in particolar modo all’interno di un panorama in cui è fondamentale fornire informazioni accurate ed affidabili.
In un panorama pubblicitario digitale in continua evoluzione, prevediamo una crescita per quanto riguarda le metriche relative all’attenzione. Questo cambiamento è una ripresa di tendenze passate che davano importanza a posizionamenti specifici degli annunci. Un approccio efficace è l'utilizzo di annunci Rich Media. Gli annunci Rich Media sono particolarmente preziosi per l'engagement mid-funnel e per le strategie di retargeting, in quanto offrono un'esperienza dinamica ed interattiva in grado di catturare l'attenzione degli utenti. Se da un lato diventa sempre più essenziale avere una comprensione approfondita delle metriche di attenzione, dall'altro l'ottimizzazione del funnel e le metriche di performance giocano ancora un ruolo fondamentale per il successo delle campagne pubblicitarie digitali, in quanto offrono un'alternativa economicamente vantaggiosa che consente agli inserzionisti di massimizzare l'impatto delle loro campagne, mantenendone l'efficienza.
Nell'era post-cookie, il panorama dell'attribuzione sta subendo un cambiamento significativo. Mentre l'influenza di Google diminuisce, altri operatori come The Trade Desk, ID5 e Intent IQ si stanno facendo avanti con soluzioni cookieless. I principali gruppi media stanno già testando queste alternative per garantire i loro introiti pubblicitari. È quindi fondamentale che anche gli inserzionisti adottino questo nuovo approccio. Anche le società di telecomunicazione sono pronte a diventare fornitori di dati, in quanto detengono un patrimonio di informazioni sugli utenti che potrebbe rimodellare le strategie pubblicitarie.
L'ascesa del retail media come forza dominante nella pubblicità non accenna ad arrestarsi. Con l'imminente addio ai cookies, i giganti della vendita al dettaglio come Walmart sono destinati a dominare. Grazie alla miniera di dati in loro possesso possono raggiungere direttamente i loro clienti, senza doversi necessariamente affidare a piattaforme esterne che dipendono dai cookies. Questo passaggio segna un momento di svolta, sottolineando la crescente influenza del retail nel panorama pubblicitario.
Conclusioni
Facendo un bilancio dell'anno appena trascorso, è chiaro che l'Intelligenza Artificiale è diventata una fonte di trasformazione che ha portato non solo la nostra piattaforma, ma l’intero settore della pubblicità digitale a nuovi traguardi. Guardando avanti, siamo ottimisti su ciò che il futuro ha in serbo per noi. Ci auguriamo che il nuovo anno si riveli prospero e carico di successi. Ci rivediamo nel 2024!